Jack McCollough e Lazaro Hernandez são geralmente desconhecidos na França, mas eles assumem uma das marcas de moda mais eficientes do grupo LVMH que anunciou segunda -feira 24 de março de sua nomeação para a direção artística de Loewe. Eles sucedem Jonathan Andersonque provavelmente deve continuar sua carreira no conglomerado de luxo, na Dior.
Se mal soubermos os nomes de Jack McCollough e Lazaro Hernandez, o de Proenza Schouler, a marca que fundaram em 2002, já é um pouco mais famosa. Esses dois americanos, nascidos em 1978, fizeram a mesma escola de moda, a Escola de Design de Parsons, em Nova York, onde se conheceram, e assinaram sua coleção de estudos de ponta. Isso foi comprado diretamente pela loja de departamentos da Barneys, participando da mania geral do mundo da moda americana para esse jovem casal, brilhante e ambicioso.
Nos anos 2000, a Proenza Schouler foi uma das garras mais interessantes da semana de moda de Nova York. A dupla se destaca da competição local por ser menos comercial, misturando habilmente tecnologia e artesanato para fazer novos tecidos, invocando regularmente artistas de arte contemporâneos (Richard Serra, Frank Stella, Robert Morris, etc.). Ele rapidamente encontrou seu público, principalmente com a bolsa PS1, adotada amplamente pelas estrelas da época, de Nicky Hilton a Chloë Sevigny, passando pelas atrizes da série Gossip Girl. Apoiado por Anna Wintour, Jack McCollough e Lazaro Hernandez recebem vários prêmios concedidos pelo Conselho de American Fashion Creators (CFDA), em 2003, 2007 e 2011.
Uma escapada parisiense
No início de 2010, Proenza Schouler estava no topo de sua glória, e os rumores de uma aproximação com a LVMH – que investiriam na empresa ou ofereceriam a dupla para retomar uma casa – corria bem. Cada vez, na mídia, os dois americanos negam e reafirmam seu desejo de se concentrar em seu rótulo, para aproveitar ao máximo sua independência. Em 2017, eles tentaram uma escapada parisiense com um desfile no preâmbulo da semana de alta costura. Os críticos são misturados e essa deserção é desaprovada pelo CFDA. Eles retornam a Nova York e retornam a coleções bastante suaves, que, nos últimos anos, tendem a ser ofuscados pelos novos designers mais politicamente comprometidos, como Luar, Willy Chavarria ou Diotima.
2025 é o ano da mudança: em janeiro, cerca de três meses depois de ter iniciado o novo diretor geral, Shira Suveyke Snyder, a marca anuncia que Jack McCollough e Lazaro Hernandez deixam a direção artística (mas permanecem acionistas e membros do Conselho de Administração). “Esta decisão maduramente atenciosa parece ser a coisa certa a fazer nesta fase de nossas vidas”Filosofado Jack McCollough no comunicado de imprensa anunciando a ruptura.
Eles serão capazes de se adaptar a Loewe? O desafio é o tamanho. Antes de tudo, porque, apesar de sua experiência e talento, a dupla permaneceu muito ancorada nos Estados Unidos, onde a moda é abordada mais comercial e mais pragmática do que na França. A história mostrou que o choque cultural nem sempre é frutífero. Em 2012, o designer Alexander Wang, uma estrela da New York Fashion Week, adotou a direção artística de Balenciaga (que pertence a Kering): a colaboração durou apenas três anos.
Além disso, será difícil para ele passar depois que Jonathan Anderson, que, em quase doze anos, deixou uma marca profunda em Loewe, com suas coleções que faziam fronteira com o conceitual e transbordou de referências culturais, seu gosto por artesanato há muito tempo, sua capacidade de criar um universo coer e singular em torno de uma marca que era tão singularmente. A menos que o recrutamento de Jack McCollough e Lazaro Hernandez seja precisamente uma maneira de transformar a página e levar Loewe a outro universo.
