Helena Smith Athens
A Grécia está tomando medidas legais depois que as autoridades foram pegas de maneira desconhecida pela BC Acrópole do século V. desempenhando um papel de estrela em uma campanha de publicidade da Adidas.
A decisão de apresentar o símbolo duradouro da democracia do mundo ocidental para fins comerciais em um show de drones de alta tecnologia deixou Atenas sem escolha a não ser apresentar queixa, disse o ministro da cultura do país.
“O procedimento legal não foi seguido”, disse Lina Mendoni à Rádio Skai. “Esta imagem muito ruim e extremamente desagradável é como se o sapato da Adidas estivesse chutando a Acrópole, esteticamente isso é.”
O Ministério da Cultura tomou o passo de entrar com uma ação “contra qualquer um e todos responsáveis”.
“Essencialmente, temos um anúncio que visa a exploração comercial dos monumentos específicos”, disse ela, insistindo o uso de pano de fundo do vídeo do Patrimônio Mundial da UNESCO violou leis estritas que protegem o rico legado arqueológico do país.
No sábado, o escritório do promotor de Atenas havia aberto uma investigação sobre o procedimento pelo qual o varejista esportivo havia adquirido licenças para encenar o show de drones.
Tanto o Ministério da Cultura quanto o Ministério das Finanças buscaram esclarecimentos da Autoridade de Aviação Civil, o órgão encarregado de distribuir licenças aéreas de acordo com os regulamentos da UE.
A exibição de drones, que ocorreu na quinta-feira, foi lançada a partir das instalações neoclássicas do Zappeion Conference Center, no centro de Atenas. Uma comissão nomeada pelo Estado, supervisionada pelo Ministério da Economia Nacional, gerencia eventos no Zappeion.
“Aqui temos outro monumento, um monumento mais novo, cuja administração, se nada mais, deveria ter procurado a aprovação do Ministério da Cultura antes de conceder permissão”, acrescentou Mendoni, uma arqueóloga clássica. “Aqui também temos uma violação da lei arqueológica.”
À medida que as imagens circulavam através da mídia social e da indignação pública aumentava, a adidas revidou, dizendo que a legislação grega havia sido meticulosamente seguida. “Todas as licenças necessárias foram recebidas e aderidas”, disse a empresa alemã em comunicado por e -mail citado pela Reuters na sexta -feira. “Nenhuma imagem do monumento da Acrópole foi usada pela Adidas para publicidade ou outros propósitos.”
Em uma nação onde o passado antigo geralmente pesa pesado, a oposição política teve um dia de campo questionando o papel do governo de centro-direita no furor.
“A Acrópole, um símbolo global de cultura e democracia, não pode ser tratada como pano de fundo para uso comercial”, disse o partido da oposição Pasok, acusando o governo de negligência. “Surgem perguntas sérias sobre o papel e a responsabilidade do ministério da cultura.”
O partido de esquerda do Syriza deplorou o anúncio, descrevendo -o como a “mercantilização do patrimônio cultural da Grécia”.
“A imagem de um sapato esportivo ‘pisando’ na Acrópole, criado usando um enxame de drones para fins de publicidade, constitui uma comercialização ofensiva do núcleo de nossa herança cultural”, afirmou.
O gerenciamento da Acrópole, a atração mais visitada da Grécia, é particularmente sensível por causa do debate acrimonioso que há muito se destacou sobre artefatos, principalmente as esculturas de Parthenon, removidas do local.
Com metade do famoso friso do templo, alojado no Museu Britânico, as autoridades gregas seguem uma linha tênue na campanha para reconquistar os tesouros.
Apenas algumas semanas atrás, o ministério da cultura grega provocou protestos Quando rejeitou um pedido do principal diretor contemporâneo do país, o Yorgos Lanthimos vencedor do Oscar, para encerrar seu último filme Bugonia no monumento.
As cenas propostas foram consideradas “incompatíveis com o simbolismo … e os valores que a Acrópole representa”. A mídia social neste fim de semana estava repleta de críticas dos usuários postando: “Não para Yorgos Lanthimos. Sim para a Adidas. Não à arte, sim ao dinheiro.”
