
A Comissão Europeia estimadaQuinta-feira, 15 de maio, em uma base preliminar, que a Tiktok não cumpriu suas obrigações de transparência em termos de publicidade on-line, abrindo caminho para uma multa pesada em caso de não conformidade.
A Comissão Europeia observou que a rede social, a propriedade do grupo chinês Bytedance, “Não fornece as informações necessárias sobre o conteúdo dos anúncios, os usuários direcionados por eles, nem a identidade daqueles que financiam campanhas de publicidade”de acordo com um comunicado de imprensa.
Esta implicação é a primeira para Tiktok como parte do novo Regulamentação da União Europeia em Serviços Digitais (DSA)entrou totalmente em vigor no ano passado para proteger os usuários da Internet do conteúdo considerado perigoso.
A plataforma está na visão das autoridades, tanto na Europa quanto nos Estados Unidos, por seu impacto na saúde mental das crianças, no uso de dados do usuário ou sua influência no debate público e nas eleições para o benefício de poderes estrangeiros.
Uma multa que pode atingir 6 % de rotatividade
“Transparência na publicidade on -line – quem paga e como os usuários são direcionados – é essencial”disse Henna Virkkunen, comissário responsável pela soberania tecnológica e pela implementação do DSA. “Se deve defender a integridade de nossas eleições, proteger a saúde pública ou proteger os consumidores contra anúncios fraudulentos, os cidadãos têm o direito de saber quem se esconde por trás das mensagens que vêem”ela martelou.
Por sua parte, Tiktok disse que ele “determinado” para cumprir suas obrigações. “Não concordamos com algumas das interpretações da comissão”explicou um porta -voz, enquanto insistia no desejo do grupo de continuar o diálogo.
Após sua pergunta formal sobre publicidade on -line, a Tiktok agora tem acesso ao arquivo de investigação e pode responder por escrito às observações preliminares.
Se a acusação da Comissão for confirmada, o grupo poderá ser penalizado com uma multa de até 6 % de sua rotatividade mundial anual e colocada sob vigilância reforçada até a implementação de medidas corretivas.
Vários procedimentos
O questionamento formal, anunciado na quinta -feira, segue Uma investigação foi aberta pela Comissão em fevereiro de 2024.
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Além da transparência de publicidade, esse procedimento também analisa os efeitos negativos dos algoritmos da plataforma de dependência e a verificação da idade dos usuários para acessar determinados conteúdo. Mas nesses pontos, a investigação continua, sem acusação formal nesta fase.
A Comissão tem, além disso, Abra outro procedimento contra o Tiktok em dezembro de 2024suspeitando da plataforma por ter falhado em suas obrigações e abriu a porta para possíveis manipulações russas nas eleições presidenciais na Romênia. Também nesse arquivo, as investigações continuam.
Tiktok também foi condenado em 2 de maio a uma multa de 530 milhões de euros na UE por não garantir a proteção dos dados pessoais dos europeus.