Navegar para roupas especiais é um dos hobbies favoritos de Leonie. No entanto, o jovem de 27 anos moda O aluno de design não se concentra nas novas coleções de empresas de moda. Em vez disso, ela olha especificamente para peças de segunda mão. E ela encontra mais online.
“É como uma caça ao tesouro digital”, diz Leonie, descrevendo sua abordagem. É importante inserir as palavras -chave certas – e em diferentes idiomas. É quando é mais provável que ela se depare com uma descoberta incomum. É um ótimo sentimento.
Roupas de segunda mão são mainstream
Leonie não está sozinha em seu fascínio por vintage. Enquanto as compras vintage costumavam significar vasculhar lojas às vezes mofadas e desordenadas, o comércio on-line de produtos de segunda mão vem crescendo há anos.
Mas entre 15 e 30 anos, ou chamado Geração zvintage se tornou um tendência convencional.
A segunda mão sempre fez parte da moda juvenil, diz Elke Gaugele, professor de moda e estilos da Academia de Belas Artes de Viena. Mas o vestuário pré-usado é apresentado de maneira diferente na mídia hoje em dia.
A mudança na imagem é refletida na mudança semântica de “segunda mão” para “pré-amada” ou “vintage”.
Por definição, vintage significa que um item de roupa tem pelo menos 20 anos de idade. Mas esse não é o caso online. A hashtag “vintage” também inclui itens muito mais novos, incluindo a segunda mão. No entanto, o termo vintage exala um sentimento de exclusividade e geralmente também um prêmio de preço.
O que torna vintage tão atraente?
“A compra de vintage está incrivelmente intimamente ligada à autopercepção”, diz a jornalista de moda e consultora de mídia social Valentina Herbort.
Ela administra um canal do Instagram focado na geração Z, com mais de 70.000 seguidores intitulados: “As coisas mais importantes da cultura da moda e (pop) explicadas com substância e amor”.
Herbort vê a tendência vintage principalmente como uma resposta ao desejo de individualidade. “Graças à globalização, a geração Z tem escolhas de moda muito mais amplas do que as gerações anteriores. Isso dá origem ao desejo de encontrar seu próprio estilo individual”.
No entanto, isso não é tão fácil em uma era digital em que as tendências surgem em tempo real. “Todos assistimos a mesma série e temos a mesma inspiração”, diz ela sobre o consumo de mídia de massa. “É por isso que todos compramos os mesmos 23 itens na Zara, mesmo que haja 100 na seleção.
Obtendo valor ao dinheiro
Além do desejo de exclusividade, Herbort também observa o foco renovado da geração Z na qualidade do produto. Os jeans novos, por exemplo, são de qualidade inferior aos modelos mais antigos, e os usuários “podem dizer a diferença imediatamente”, diz ela sobre o fascínio de roupas usadas.
“Esse é um forte ponto de venda: comprar algo melhor por menos.”
A sustentabilidade e a produção de moda justa também desempenham um papel importante para as gerações mais jovens ao comprar roupas.
O moda rápida A indústria tem sido criticada há muito tempo más condições de trabalhopagamento insuficiente e Poluição ambiental. A tendência vintage é “uma resposta consciente da geração Z” para essa exploração de pessoas e do planeta, disse Elke Gaugele.
Enquanto dão a roupas uma segunda vida é um uso mais sustentável de recursos, o pesquisador de tendências Eike Wenzel duvida que a tendência vintage realmente resultará em menos moda rápida compras.
“A vintage não é uma saída da sociedade consumidor”, disse ela.
Isso é confirmado por alguns influenciadores vintage nas mídias sociais que desembalar pilhas de pedidos on-line nos chamados “brechós”.
Além disso, a vintage não é mais um conceito atemporal, mas, como a moda em geral, está sujeito a ciclos de tendência. Em outras palavras, o que está na moda não é simplesmente o que é velho. Por exemplo, “Y2K” é uma tendência atual, que celebra os anos 2000-com calças baixas, muito glitter e uma aparência deliberadamente barata. Então, a moda rápida está sendo substituída por “Fast Vintage”, por assim dizer? Eike Wenzel concorda.
Mais do que apenas uma tendência?
Mas para a Valentina Herbort, o entusiasmo por vintage é principalmente um desenvolvimento positivo em termos de sustentabilidade.
“As pessoas estão percebendo os benefícios de roupas de qualidade em segunda mão e estão optando por vintage em vez de moda rápida a longo prazo “, disse ela.
A colombiana Sandra Calderon vende peças únicas especiais através de seu perfil do Instagram, “Revancha Vintage”. Ela diz que a imagem da vintage também está mudando em seu país de origem e faz parte de um movimento longe de roupas de segunda mão em direção a peças únicas que contam uma história.
Mas os mercados vintage na Europa podem contradizer o princípio do vestuário pré-amado, diz ela.
“Há um enorme suprimento de safra de alta qualidade, mas os preços às vezes são inflacionários, porque está na moda”, explicou ela. “Às vezes, uma peça vintage custa mais do que algo novo. Isso contradiz a idéia de que a vintage deve ser uma opção acessível”.
A visão de Calderon para as partidas futuras com o armário de Leonie – que é 90% preenchido com peças vintage.
“A moda vintage e de segunda mão não deve ser apenas uma tendência, mas a primeira escolha”, disse ela.
Este artigo foi originalmente escrito em alemão.
