A Nike disse que reduzirá sua dependência da produção na China para o mercado dos Estados Unidos para mitigar o impacto das tarifas dos EUA nas importações e preverá uma queda menor que o esperado na receita do primeiro trimestre.
As ações da gigante do Sportswear aumentaram 15 % no sino de abertura na manhã de sexta -feira, depois de anunciar a mudança em conjunto com seu relatório de ganhos divulgado na quinta -feira.
Presidente dos EUA Donald Trump’s Tarifas de varredura sobre importações Desde os principais parceiros comerciais, podem adicionar cerca de US $ 1 bilhão aos custos da Nike, disseram os executivos da empresa em uma chamada de pós -renos após a gigante do Sportswear encerrar as estimativas para obter resultados do quarto trimestre.
A China, sujeita aos maiores aumentos de tarifas impostas por Trump, responde por cerca de 16 % das importações da Nike para os EUA, disse o diretor financeiro Matthew Friend. No entanto, a empresa pretende reduzir o número para um “alcance de alta porcentagem de dígitos” até o final de maio de 2026, pois realoca a produção chinesa para outros países.
“Otimizaremos nossa mistura de fornecimento e alocaremos a produção de maneira diferente entre os países para mitigar o novo vento de custo nos Estados Unidos”, disse ele em uma ligação com os investidores.
Os bens de consumo são uma das áreas mais afetadas pela disputa tarifária entre as duas maiores economias do mundo, mas os executivos da Nike disseram que estavam focados em cortar a dor financeira. A Nike “avaliará” as reduções de custos corporativos para lidar com o impacto tarifário, disse Friend. A empresa já anunciou aumentos de preços para alguns produtos nos EUA.
“O impacto tarifário é significativo. No entanto, espero que outros na indústria de roupas esportivas também aumentem os preços, para que a Nike não perca muita participação nos EUA”, disse David Swartz, analista da Morningstar Research, à agência de notícias da Reuters.
A estratégia do CEO Elliott Hill de concentrar a inovação e o marketing de produtos em torno do esporte está começando a mostrar algumas frutas, com a categoria em execução retornando ao crescimento no quarto trimestre após vários trimestres de fraqueza.
Tendo perdido a participação no mercado de corrida em rápido crescimento, a Nike investiu pesadamente em tênis de corrida, como Pegasus e Vomero, enquanto reduz a produção de tênis como a Força Aérea 1.
“A corrida teve um desempenho especialmente fortemente para a Nike”, disse a analista do Citi Monique Pollard, acrescentando que os novos tênis de corrida e produtos para roupas esportivas devem compensar os declínios nas franquias clássicas de tênis da Nike nas lojas de parceiros por atacado.
Os gastos com marketing aumentaram 15 % ano a ano no trimestre.
Na quinta -feira, a Nike organizou um evento em que seu atleta patrocinado Faith Kipyegon tentou percorrer uma milha em menos de quatro minutos. Pedido por outros atletas estrelas no evento chamativo que foi transmitido ao vivo de um estádio de Paris, Kipyegon ficou aquém do gol, mas estabeleceu um novo recorde não oficial.
A Nike prevê que a receita do primeiro trimestre caia nos dígitos do meio do solteiro, um pouco melhor que as expectativas dos analistas de uma queda de 7,3 %, de acordo com dados compilados pela LSEG. Suas vendas no quarto trimestre caíram 12 %, para US $ 11,10 bilhões, mas ainda venceram as estimativas de uma queda de 14,9 %, para US $ 10,72 bilhões.
A China continuou sendo um ponto de dor, com executivos dizendo que uma reviravolta no país levará tempo, pois a Nike alega com condições econômicas e concorrência mais duras.
O acordo comercial iminente à medida que os preços aumentam
Os problemas da Nike acontecem como um acordo comercial com a China pode estar no horizonte. O secretário do Tesouro dos EUA, Scott Bessett, disse na sexta -feira que o governo poderia ter um acordo com Pequim no Dia do Trabalho, que é em 1º de setembro.
De acordo com o acordo, os EUA provavelmente imporão 55 % de tarifas em todos os 145 % dos produtos chineses, abaixo dos 145 %, ainda um ônus significativo para as empresas.
De acordo com uma pesquisa da Allianz Global Trade no mês passado, 38 % das empresas dizem que precisarão aumentar os preços para os consumidores, sendo a Nike a mais recente.
Em abril, a concorrente Adidas disse que precisaria eventualmente aumentar os preços para os consumidores dos EUA.
“Os aumentos de custos devido a tarifas mais altas acabarão causando aumentos de preços”, disse o CEO Bjorn Gulden na época.
Walmart disse no mês passado que seus clientes verão preços mais altos em suas lojas, pois o maior varejista de caixas grandes do país se prepara para a temporada de compras de volta à escola.
Target, que teve um primeiro primeiro trimestre Impulsionada por boicotes e a ameaça iminente de tarifas, também foi atingida, pois o varejista de grandes caixas recebe 30 % de seus produtos da China.
