O Google acerta cinco anos de hesitações e adiações. A empresa americana anunciou, em Uma postagem de blog publicada Terça -feira, 22 de abril, mantendo seu terceiro sistema de “cookies” em seu navegador Chrome. Ela havia sido cometidoem janeiro de 2020, para excluir esses arquivos, permitindo o monitoramento de publicidade dos usuários da Internet.
Desde 2022, o gigante californiano evocou a transição de cookies para um sistema menos intrusivo, capaz de identificar preferências e centros de interesse sem compilar o histórico de navegação. Esses traçadores digitais, que possibilitam mapear o que um usuário on -line está fazendo além do site que os instala, são uma ferramenta de segmentação preciosa para anunciantes e anunciantes.
Em julho de 2024, o grupo Mountain View já havia anunciado que ele não impediria os cookies padrão. No entanto, ele se comprometeu a permitir que os usuários no futuro, graças à implementação de uma caixa de diálogo, para fazer um “Escolha iluminada” Entre os cookies e a nova solução de seguir -UP desenvolvida pela empresa. Esse “Nova experiência” Não verá a luz do dia, anunciou Anthony Chavez, vice-presidente responsável pela Privacy Sandbox, uma entidade interna no Google dedicada ao gerenciamento de dados pessoais.
“É claro que as perspectivas divergentes” entre “Editores de conteúdo, desenvolvedores, reguladores e indústria de publicidade” Quanto a quaisquer mudanças nos cookies, ele justificou. Segundo ele, os avanços tecnológicos registrados desde 2022 e a ascensão da inteligência artificial (IA) ofereceram novas maneiras de proteger dados pessoais de usuários da Internet que não desejam compartilhá -los. Anthony Chavez também menciona a paisagem regulatória, que tem “Evoluído consideravelmente” no mundo. “Por todos esses motivos, decidimos manter nossa abordagem atual para cookies de terceiros no Chrome”disse o líder.
Este novo comunicado de imprensa sobre cookies também ocorre em um momento em que o Google está ameaçado de desmantelamento pelo governo americano, como parte de um teste antitruste que foi inaugurado na segunda -feira. Uma das sanções previstas é precisamente forçar a empresa a vender seu navegador Chrome, que é acusado de usar para estabelecer seu domínio no mercado de pesquisa e publicidade on -line.
