Lauren Cochrane
A terceira temporada de O lótus branco Termina na segunda-feira, marcando o fim de bate-papos em grupo e polegadas de coluna dedicadas ao hotel tailandês e seus convidados super ricos.
Enquanto parte dessa conversa foi dedicada a teorias de quem mata quem no finalou o suposto Fallout entre o criador Mike White e o compositor Cristóbal Tapia de Veermuito se concentra em outra coisa – a moda.
Alguns dos itens mais populares desta temporada incluem a camisa impressa em crocodilo de tombolo usada por Lochlan, o irmão mais jovem de Ratliff, o vestido de Zimmermann impresso Halterneck usado por sua irmã, Piper e o biquíni verde de Hunza G usado por Chloe, o canadador francês que vive na ilha. Tudo isso esgotou online.
Os designers sabem muito bem que o programa de TV – que ostentava uma nova alta de 4,8 milhões de espectadores nos EUA para seu sétimo episódio – Pode funcionar como uma plataforma para comercializar suas roupas. Simon Porte Jacquemus entrou em contato com o figurinista Alex Bovaird No Instagram, com um pedido de colaborar antes que a série mais recente comece a filmar – uma reversão do processo típico, onde um designer de fantasias entrará em contato com uma marca para pegar roupas emprestadas.
O resultado é dois looks personalizados para Chloe, incluindo um maiô rosa e um encobrimento com chapéu de aba para ela receber convidados no super iate de seu parceiro no episódio quatro. Bovaird diz que é a primeira vez que um designer é conhecido como Jacquemus entra em contato com ela. ““Lótus branco Preencha esse nicho específico de ser bastante legal “, diz Bovaird.” As pessoas querem se envolver com ele “.
Bovaird é o figurinista desde o início da série. Ela solicita itens para emprestar marcas, mas também os encontra em “Uma mistura de mercados de pulgas, showrooms, lojas de caridade, (e) fazemos algumas coisas. O unitário que Nadya (o parceiro de Aleksi) usa no episódio mais recente veio de um mercado em Essx. Há sacos de Hermès – e outras coisas que custam £ 5.9, como uma unidade.
Parte do apelo da moda, diz ela, vem dos personagens que sempre estão de férias. “Quando você vai de férias, você está se vestindo, você não está usando suas roupas do dia a dia. Com outros shows contemporâneos, você está pregando a realidade. Tenho a chance de brincar de se vestir.”
Bovaird também colaborou O lótus branco H&M Coleção, cerca da metade das quais já se esgotou na cadeia de rua. “A idéia era que nem todos possam pagar resorts de luxo, mas todos podem se dar ao luxo de ser fascinantes e ter um pouco de Lótus branco no guarda -roupa deles ”, diz ela.
A TV tem uma longa história de impulsionar as vendas de marcas de moda. Sexo e a cidade Nos anos 90, Manolo Blahnik e Jimmy Choo Nomes domésticos – um Newsweek artigo Desde 2000, cita um comprador da loja de departamentos Neiman Marcus dizendo que as vendas de Blahnik triplicaram por causa do programa – e Homens loucos Personagens como Joan Holloway e Don Draper inspiraram inúmeros designers durante suas sete temporadas.
O lótus branco Também não é a primeira série de TV a fazer parceria com uma marca. Em 2009, New York Designer Anna Sui criou uma coleção para o alvo que foi inspirado pelas roupas de Gossip Girle República de Banana trabalhou com Homens loucos em 2011 (e também trabalhou com O lótus branco nesta temporada).
Programas de TV mais recentes com elogios da moda incluem Euforiaque influencia vinte e poucos anos com seu estilo eclético, emocionado, Emily em Pariscom sua aparência ultra-moda e Sucessãoque sem dúvida contribuiu para a ascensão da estética silenciosa de luxo e Gilets “Finanças Bro”. Baseado no escritório da Apple TV IndenizaçãoEnquanto isso, é uma referência para o retorno atual de roupas de trabalho na moda.
“Já vimos a TV e a moda se cruzando há um bom tempo, mas nesta era atual da TV Prestige, ela não é 11 em termos de impacto”, diz Beth Bentley, fundador da consultoria de estratégia de marca Tomorrowism. ““Sucessão trouxe calor em torno de marcas que as pessoas talvez não tivessem encontrado antes – como Loro Piana e Brunello Cucinelli. Isso deixou as pessoas curiosas sobre essas marcas. ”
Paul Flynn, que escreve sobre TV para Graziadiz: “Há um argumento a ser feito em algum lugar que (SucessãoKendall Roy é a figura mais influente da moda masculina da última década. ”
O amor desses shows – e o discurso ao seu redor on -line – significa que os fãs veementam sobre as roupas, pensando neles como o que é conhecido como “ovos de Páscoa” ou pistas na trama. Bovaird diz que usa roupas para plantar pistas – em uma entrevista com Dazedela revelou que um manequim usava vestido de um personagem na série dois que prenunciavam a morte desse personagem no final. “Eu sei que as pessoas mergulharam nas roupas e seus significados”, diz ela. “Parte disso é verdade, definitivamente, eu simplesmente não sabia dizer o quê.”
Flynn elogia o design do figurino em tudo, desde EastEnders para Ryan Murphy’s Monstros: a história de Lyle e Erik Menendezmas ele diz que a atenção para o que os personagens vestem também é um sinal de como a TV está mudando. “O guarda -roupa é uma das coisas que começou a fazer a TV terrestre parecer tão século 20, em oposição às serpentinas”, diz ele. Bentley acrescenta: “É um distintivo de honra dentro da indústria poder dizer que eles entraram (um show) antes de todos os outros”.
O lótus branco está no radar da moda desde a primeira série, onde o personagem adolescente sardônico de Sydney Sweeney, Olivia, se tornou o favorito. Portia de Haley Lu Richardson na segunda temporada se tornou a garota de propaganda de Estilo “Schlumpy” da geração Z.
Embora as marcas independentes geralmente não tenham recursos para fazer lobby para que seus projetos sejam apresentados nesses programas, elas percebem o impacto quando estão. Scooter LaForge criou as camisetas que Chloe e Chelsea usam para a festa da lua completa na atual série de O lótus branco. Ele diz que a resposta foi “extremamente” positiva. “Meu seguimento do Instagram disparou ao longo da terceira temporada.”
Enquanto LaForge faz a mão suas camisetas, o que significa que os fãs não podem comprar os exatos apresentados no programa, ele vendeu designs semelhantes na Galeria Artfashion da Patricia Field em Nova York. “As vendas foram fortes”, diz ele. “Estou muito ocupado, (mesmo que) não há produção ou impressão em massa envolvidas.”
Muitas vezes, os designers não saberão que seus produtos chegaram ao show antes de ser exibido – como foi o caso do biquíni verde Hunza G usado por Chloe. “Quando assisti ao episódio, vi (o biquíni) ao mesmo tempo que todos os outros”, diz o fundador da marca, Georgiana Huddart. “Meu telefone ficou louco.” O biquíni esgotou dentro de uma semana.
Huddart diz que Hunza G apareceu em outros programas de TV, incluindo Irmãs másmas O lótus branco tem um status especial. “Isso (chega) uma demografia tão ampla de pessoas.”
Bentley concorda que a série tem um lugar único na cultura, em parte devido ao fato de os episódios serem lançados apenas uma vez por semana. “Há antecipação compartilhada”, diz ela. “Eu estava em um cabeleireiro em Somerset, e as pessoas estavam falando sobre isso. Não é apenas em hotspots de mídia, ou em locais da cidade, ou entre a geração Z – é todo mundo e sua mãe”.
Se assistir a esses programas é uma experiência relativamente universal, os mundos e as pessoas que eles geralmente retratam são tudo menos. “Se você olhar para Sucessão ou O lótus branco Personagens, os escritores dos shows estão distorcendo os ricos e zombando deles – e, no entanto, ao mesmo tempo, queremos nos vestir como eles. Há uma ironia louca lá. ”
Apesar disso, Bentley acredita que a conexão entre as marcas de TV e moda não está desaparecendo. De fato, ela prevê que eles se fundirão ainda mais. “(Haverá) colaboração e coleções de cápsulas, e talvez as marcas cavando financeiramente e financiem conteúdo original para criar momentos que tenham mais intenção e mais controle, do ponto de vista da marca”, diz ela.
Quanto ao trabalho dos designers de figurinos, continuando a deixar uma marca nos guarda -roupas dos consumidores, Bovaird – que é, reconhecidamente, um pouco tendencioso – argumenta que é uma coisa boa.
“Pessoas deve Seja influenciado por especialistas em como eles se vestem “, diz ela.” Não estou dizendo que um influenciador de tiktok não pode influenciar, mas realmente somos os especialistas. Pensamos em roupas o tempo todo. ”
