A maioria das pessoas que assiste ao esporte provavelmente mal havia pensado em Ruanda até recentemente. O O patrocínio de acordo com o conselho turístico do país tem com Bayern de Munique, Arsenal e Paris Saint-Germain eram bastante discretos e, para muitos, rapidamente se tornaram apenas mais um logotipo. Mohamed Keita vê um perigo real nisso.
“As pessoas se tornaram tão acostumadas ao ver ‘visitar Ruanda’ que nem sequer vêem isso – é como o McDonald’s. Ninguém pensa sobre o que ‘visita Ruanda‘É, o que está por trás disso. “
Para Keita, diretor da África da Fundação de Direitos Humanos sem fins lucrativos, o discurso sobre os acordos de Ruanda dos clubes, desencadeado por uma carta do ministro das Relações Exteriores do vizinho Dr. Congo, finalmente brilhou um pouco mais de luz sobre a terrível situação no país da África Oriental.
“Eu acho que a grande maioria dos ruandeses vive sob marginalização política e econômica. Eles não desfrutam de direitos humanos fundamentais. A maioria das vidas da população na pobreza”, disse ele à DW.
“O A situação dos direitos humanos é muito terrível. Este é o país em que os críticos do governo são rotineiramente presos, sofrem assassinatos extrajudiciais, desaparecem desaparecidos. É um estado policial, então as pessoas vivem em constante medo, sob vigilância. Não há capacidade de falar livremente. “
Kagame’s Push for Sports
Paul Kagame é presidente de Ruanda há 25 anos e essencialmente dirigiu o país há seis anos antes disso o genocídio em 1994. Ele rotineiramente ganha mais de 99% dos votos nas eleições. Nos últimos anos, Kagame começou a investir cada vez mais no esporte. Ruanda desenvolveu laços estreitos com a NBA do basquete, está hospedando o Campeonato Mundial de Ciclismo em setembro e, perto de garantir um Grande Prêmio da Fórmula 1, que seria o primeiro na África desde 1993.
Kagame afirmou no ano passado que Ruanda estava “abordando essa oportunidade (F1) com a seriedade e o compromisso que merece” e seu governo afirma que os patrocínios de ‘Visit Ruanda’ tiveram um impacto positivo na indústria turística do país. Mas nem todo mundo vê dessa maneira.
“Ele está fazendo essa narrativa egoísta, onde se retrata como esse generoso patrono dos esportes, esse líder magnânimo e essa figura pioneira na África”, disse o jornalista investigativo Karim Zidan à DW.
“Kagame está tentando se posicionar como não apenas um líder legítimo no exterior, mas também um líder legítimo da África e de todos os africanos”.
O fascínio do esporte para ditadores como Kagame é claro, traz uma imagem saudável, glamour, endossos de celebridades e, o mais importante, uma mudança no microfone no cenário mundial.
“Eu acho que essa é a ambição. Está construindo há algum tempo. Há uma intenção genuína de muitas pessoas para construir esportes profissionais na África para torná -la uma indústria lucrativa. Em eventos como a Assembléia Geral da ONU, Kagame foi sempre O convidado de honra, o orador principal – ele é o exemplo para todos “, disse Keita
Essa capacidade de manipular a imagem internacional e usar o esporte para melhorar o acesso aos locais onde a energia é mantida nem sempre funciona. “UM OT de acadêmicos e pesquisadores discutiria O Catar perdeu capital político internacional De hospedar a Copa do Mundo (2022), porque havia tantas coisas em que foram desafiadas, havia muito escrutínio. Chamamos esse deserdimento suave. Você procurou o poder suave de uma maneira positiva, mas na verdade teve um efeito negativo de capacitação, então está em déficit “, disse Verity Postlethwaite, professor de gerenciamento estratégico de eventos da Universidade de Loughborough, focada em esportes, na Inglaterra, na Inglaterra, à DW
Eventos atraem maior engajamento
Postlethwaite acrescenta que os patrocínios de camisa, acumulações de publicidade e outras obrigações contratuais incluídas nos tipos de acordos atingidos por Ruanda com o Bayern, PSG, City e a NBA tendem a ter apenas um efeito menor na percepção pública – diferentemente de um grande evento esportivo internacional Como uma Copa do Mundo ou Jogos Olímpicos.
“A pesquisa provavelmente mostra principalmente que os fãs ou o público em geral só estão realmente envolvidos por meio de eventos sendo hospedados em um determinado lugar”.
Então, o que há para os clubes? Bayern são Pensou em ganhar cerca de € 5 milhões (US $ 5,19 milhões) por ano para sua parceria com Ruanda, Uma quantia menor para um clube que paga o atacante inglês Harry Kane € 500.000 por semana.
O Bayern insiste que deseja ajudar o desenvolvimento do futebol no país, mas seu CEO Jan Jan-Christian Dreesen admitiu à DW nesta semana que enviou dois funcionários para Ruanda e eles “levariam tudo em consideração e discutiriam os próximos passos”.
Dado que o acordo de Ruanda substituiu uma de maneira semelhante ao Catar, é difícil, com valor nominal, ver que o impulso financeiro compensa a possibilidade de RP ruim.
“Esse é o tipo de influência cultural e poder suave que esses clubes têm. Não me surpreende até certo ponto que um clube como o Bayern de Munique gostaria de continuar a estender esse tipo de poder suave, construindo relacionamentos dentro da África. Ruanda teria sido Um grande e grande chega em termos de países disponíveis na época “, disse Zidan.
“Você quer aumentar seu público, você quer aumentar seu alcance. Você quer se apresentar como uma equipe agradável a esses países. Para aumentar seu alcance, e outra pessoa está pagando pelo valor promocional “.
Imagem internacional a chave
Ao contrário da Arábia Saudita ou do Catar, Ruanda não é apoiado por vasta riqueza e, disse Keita, nenhum desse impulso esportivo é para o público de Ruanda.
“Eles estão apenas tentando mudar as mentes internacionalmente. Não se trata de rupelanos, é realmente sobre a comunidade internacional e a imagem. Você sabe, este é um governo que vai ao extremo comprimento para proteger sua imagem e propagar uma certa narrativa.
“Acho que a diferença com a Arábia Saudita é que Ruanda se preocupa profundamente com a curadoria de sua imagem e é extremamente sensível às críticas. Eles recebem tanta má pressão sobre todos os abusos dos direitos humanos, então procuram combater isso através do esporte”.
Para o Kagame e seu governo, o interesse em sediar eventos esportivos é uma parte legítima de sua estratégia.
A porta -voz do governo de Ruanda, Yolande Makolo, disse em 2024 que sediar uma corrida de F1 permitiria que o país fosse “de ser um consumidor de esporte para um participante do negócio dos esportes” e que esses eventos “levariam o desenvolvimento de Ruanda”. O Ministério do Esporte de Ruanda não conseguiu conceder uma entrevista ou fornecer uma declaração à DW para este artigo.
A questão, para a maioria dos observadores, é quem se beneficiaria com esse negócio. Zidan suspeita que Kagame conseguirá o que quer.
“Eu nem acho que uma corrida de Fórmula 1 é até as ambições, acho que elas começam a ficar maiores e começam a procurar eventos da FIFA, e eles começam, talvez um dia, até mesmo para os Jogos Olímpicos. , se eles podem realmente financiar esses eventos é uma história diferente.
Editado por: Chuck Penfold
