As empresas ainda lavando verdes em anúncios após serem censuradas, a investigação do Reino Unido encontra | Anúncio

As empresas continuaram a postar anúncios enganosos de lavagem verde depois de serem censurados pelo Anúncio Agência de padrões (ASA), de acordo com uma investigação.

Unidade de Jornalismo Investigativo do Greenpeace UK, Desenterradorelata que a Virgin Atlantic, a Renault e a Aqua Pura estão entre as empresas que continuaram publicando reivindicações infundadas sobre as credenciais ambientais de seus produtos depois de serem instruídas a remover esses anúncios pelo cão de guarda publicitário.

Em 2021, a ASA anunciou uma repressão verde, censurando as empresas por fazer reivindicações sem provas. Ele disse que 44 empresas fizeram anúncios enganosos. Como na semana passada, pelo menos cinco dessas empresas ainda estavam registrando alegações de que haviam sido censuradas por fazer, de acordo com a descoberta.

As regras da ASA significam que os anunciantes precisam ser claros sobre as evidências por trás de quaisquer reivindicações ambientais, e é necessário um alto ônus da prova para quaisquer reivindicações absolutas, como que um produto seja “sustentável” ou “ecológico”. O cão de guarda tem poucos poderes para garantir que as empresas cumpram suas decisões; Ele diz que se as empresas são vistas como ignorando as regras, ele pode “danificar significativamente sua reputação”. No entanto, ele não tem o poder de emitir multas aos anunciantes.

As sanções disponíveis incluem nomear a empresa no site da ASA, solicitando aos mecanismos de pesquisa que removam anúncios de pesquisa pagos que contêm a reclamação, pedindo às empresas de mídia social que removam “conteúdo não compatível” e retirando seus próprios anúncios de pesquisa paga nomeando a empresa.

Virgin Atlantic manteve os postos “presos” no topo de seu Contas do Instagram, Tiktok e X, alegando que concluiu o primeiro voo transatlântico usando “100% de combustível de aviação sustentável”, de acordo com a descoberta. Isso apesar da ASA tomar uma decisão contra a companhia aérea há nove meses por essa redação em um anúncio, porque era provável que levasse os consumidores a superestimar a economia de carbono de usar o combustível – achava que os consumidores interpretariam “100% de combustível de aviação sustentável” para significar que o combustível era completamente sustentável sem impacto ambiental negativo.

Renault publicou repetidamente vídeos no Facebook e YouTube No ano passado, alegando que seus carros híbridos ofereceram “até 80% de condução elétrica na cidade”, apesar de uma decisão de 2023 ASA considerar essa redação enganosa.

Outros fabricantes de automóveis continuaram a fazer reivindicações verdes sobre seus veículos depois de serem censurados pelo ASA. A MG promoveu seus carros híbridos no ano passado como “emissões zero”, mas a ASA governou a reivindicação enganosa, pois os veículos híbridos não são zero emissões ao ser alimentado por gasolina ou diesel. Os veículos elétricos são zero emissões apenas ao dirigir, se a eletricidade que os cobra for 100% renovável. Um folheto de agosto de 2024 para um veículo elétrico promovido em um anúncio original proibido pela ASA usou repetidamente o termo “emissões zero” sem esclarecimento. Enquanto isso, um anúncio para um MG4 usado no site da empresa sugere que os motoristas podem “adotar zero emissões” sem esclarecimentos.

A primeira página do site da marca de água engarrafada Aqua Pura, na semana passada, se gabou de seus “novos bonés ecológicos”, três anos depois que a ASA disse à empresa para parar de afirmar que as tampas de garrafa de plástico eram “ecológicas”. A Easigrass, que fabrica gramados plásticos, foi informada pela ASA há mais de um ano para parar de chamar seus produtos de grama sintética de “ecologicamente corretos”. No entanto, continuou a reivindicar em seu site que um de seus produtos de grama plástica é “ecologicamente correto e 100% reciclável”. Na época, o cão de guarda disse que não havia provas de que a grama plástica era “ecológica” e apenas uma instalação no Reino Unido pode reciclar grama de plástico.

Um porta-voz da ASA disse: “Nosso trabalho líder mundial sobre mudanças climáticas e o meio ambiente continua sendo uma área prioritária e continuamos monitorando proativamente as reivindicações verdes usando nosso sistema de monitoramento de anúncios ativo baseado em IA, encontrando anúncios que potencialmente quebram nossas regras e que aqueles que se alteram rapidamente ou removidos.

“We are seeing businesses adapting and evolving to make better evidenced, more precise green claims. As an example, following our airline rulings on ‘sustainable’ and ‘eco-friendly’ claims, of the circa 140,000 ads monitored, five were found to be non-compliant. But where we find issues, we act; as evidenced by our series of high-profile rulings against a range of businesses including some of the biggest companies in the world.”

A Virgin Atlantic spokesperson said: “We’re committed to achieving net zero by 2050 and key to this will be using sustainable aviation fuel (SAF), which is one of the most immediate levers to decarbonising long haul aviation. Flight100 was a milestone for industry globally as it proved that SAF is a safe, 100% drop-in replacement for fossil fuel and demonstrated the radical collaboration required to drive increased production, supply and uptake.

“Os posts sociais foram compartilhados para marcar a conquista, demonstrar a amplitude do projeto e os desafios que permanecem para a indústria alcançar zero líquido”.

Um porta -voz da Renault disse: “A Renault UK leva suas responsabilidades a sério e investigará as questões levantadas”.

Um porta -voz da Aqua Pura disse que sua equipe de publicidade passou recentemente uma reestruturação, o que significa que era difícil implementar todas as recomendações, acrescentando: “Vamos verificar a aplicação atual e futura de todas as recomendações relacionadas a reivindicações ambientais, principalmente em nosso site”.

A MG Motor UK disse: “MG Motor UK aceito totalmente e depois respondeu imediatamente à ASA na época, isso relacionado a um veículo híbrido também sendo apresentado ao lado de um modelo EV, e esse foi um ponto de esclarecimento da ASA que aceitamos. Sempre cooperaremos completa e ativamente com o ASA em relação a quaisquer diretrizes e todas as nossas equipes criativas.

Um porta -voz da Easigrass disse: “Reconhecemos a decisão da ASA emitida em março de 2024 e podemos confirmar que o idioma de marketing referenciado em sua mensagem foi agendado para remoção após essa decisão. Embora nossa intenção fosse garantir que todo o conteúdo relevante fosse atualizado de acordo, parece que um pequeno número de referências arquivadas foi inadvertidamente perdido pela nossa equipe do site” “”