A Target reduziu suas previsões anuais em meio a uma retração em gastos discricionários devido à incerteza orientada por tarifas e uma reação contra mudanças em sua política de diversidade, equidade e inclusão (DEI).
O varejista de grandes caixas dos Estados Unidos, que registrou seus ganhos no primeiro trimestre na quarta-feira, depende da China por 30 % de seus artigos de etiqueta de loja. Embora esteja a caminho de reduzir sua dependência em outros 5 % até o final do ano, a incerteza motivada por tarifas causou uma queda.
Em sua previsão, o varejista de Minneapolis, Minnesota, espera um baixo declínio de dígitos nas vendas anuais. Os analistas de Wall Street esperavam um aumento marginal de 0,27 % nas vendas anuais, de acordo com o LSEG. O alvo previamente previsto o crescimento líquido de vendas de cerca de 1 %.
Isso ocorre quando o Bank of America previu recentemente que os consumidores diminuíram os gastos, pois o relatório mais recente do conselho da conferência mostrou uma desaceleração A confiança do consumidor, que atingiu uma baixa de 13 anos em abril. A economia dos EUA também mostrou a primeira contração em três anos no primeiro trimestre.
As vendas comparáveis do primeiro trimestre da Target caíram 3,8 % em comparação com as estimativas dos analistas de um declínio de 1,08 %. Ele espera lucro anual ajustado de US $ 7 a US $ 9 por ação, em comparação com a previsão prévia de US $ 8,80 a US $ 9,80. Os analistas esperavam US $ 8,40.
“As expectativas foram muito baixas para o primeiro trimestre da Target. Mesmo contra isso, disse os resultados da Target”, disse Michael Baker, analista da DA Davidson, à agência de notícias Reuters. As ações da Target tiveram um desempenho ruim, quase 28 % este ano, em contraste com o ganho de 9 % do Walmart e o declínio de 2,3 % do Home Depot.
As ações da Target estão caindo nas notícias de seu decepcionante relatório de ganhos. A partir das 11h, em Nova York (15:00 GMT), caiu 2,91 % em relação ao mercado aberto, embora suba mais de 1 % nos últimos cinco dias.
Boicotes dei pesam sobre vendas
A Target também disse que seu desempenho no primeiro trimestre foi impactado pelas alterações feitas em suas políticas DEI em janeiro.
A Target terminou muitas de suas políticas de Dei, atraindo condenação, pois alguns de seus críticos observaram que seu compromisso com a inclusão havia ajudado a atrair consumidores mais jovens e mais diversos. A decisão gerou mais atenção à medida que coincidiu com a ordem executiva do presidente dos EUA, Donald Trump, de eliminar políticas de DEI em agências e escolas federais.
A reação levou a boicotes econômicos, principalmente do reverendo Jamal-Harrison Bryant, um pastor da Geórgia que organizou um “rápido” de 40 dias de lojas-alvo. Desde então, ele pediu esses esforços para continuar em reconhecimento ao quinto aniversário do assassinato de George Floyd pela polícia em Minneapolis, sede da Target.
O CEO Brian Cornell disse que a reversão de algumas políticas da DEI desempenhou um papel no desempenho do primeiro trimestre, mas ele não conseguiu quantificar o impacto.
Pior do que concorrentes
“Os (resultados) da Target não fazem nada para restaurar a confiança na empresa. Pelo contrário, eles são emblemáticos de um negócio que cometeu muitos erros e perdeu o caminho em várias frentes”, disse o diretor -gerente da Globaldata, Neil Saunders, à Reuters, apontando para questões, incluindo uma má gestão de inventário e falta de meios emocionantes.
A previsão da Target contrasta com seu maior rival Walmart, que manteve suas previsões anuais Na semana passada, mas disse que precisaria transmitir preços mais altos devido a tarifas. Isso atraiu a ira de Trump, que disse que o Walmart deveria “comer as tarifas” sobre mercadorias importadas em vez de transmitir os custos.
Ao contrário do Walmart, que gera a maior parte de suas receitas vendendo mantimentos como bananas, leite, papel higiênico e xampu, a maioria do que a Target vende cai na categoria não essencial – em grande parte vestuário, móveis para casa e produtos de beleza, que fontes da China.
A TJX, a empresa controladora do varejista TJ Maxx, também registrou seus ganhos na quarta -feira e, embora as tarifas tenham um teto, a empresa deve manter suas previsões. O varejista Big Box, com sede em Massachusetts, espera que as vendas comparáveis cresçam de 2 % a 3 % durante o trimestre atual.
Ao contrário de Target e Walmart, o TJ Maxx, depende de um fornecimento expansivo de intermediários nos EUA, o que limita o impacto de quaisquer novas tarifas na China.
Caminhada de preço iminente
Em uma chamada de mídia, os executivos da Target se recusaram a fornecer detalhes sobre os possíveis aumentos de preços devido a tarifas. A maioria dos aumentos relacionados à tarifa pode ser compensada, disseram eles, mas reconheceram que aumentar os preços poderia ser um “último recurso”.
Cornell disse que as decisões de preços dependerão amplamente dos esforços contínuos para obter mais produtos dos EUA e reduzir a confiança na China.
“Isso vai desempenhar um papel muito importante”, disse ele.
Rick Gomez, diretor comercial da empresa, disse que a Target está trabalhando para negociar com fornecedores, expandindo o fornecimento para outros países asiáticos além da China, reavaliando sua variedade de produtos e ajustando o tempo e a quantidade de ordens.
“Espera -se que esses esforços compensem a grande maioria da exposição tarifária incremental”, disse Gomez.