Josh Taylor
O governo australiano gastou quase US $ 3 milhões em dólares dos contribuintes anunciando no Twitter/X no primeiro ano após o homem mais rico do mundo, Elon Muskassumiu a plataforma, apesar dos avisos de danos à reputação da marca que fizeram com que o governo pause os anúncios inicialmente.
Os dados obtidos pelo Guardian Australia, após uma prolongada Liberdade de Informação da Batalha com o Departamento de Finanças Federal, revelaram que US $ 2,7 milhões foram gastos entre novembro de 2022 e novembro de 2023. Musk finalizou sua compra da plataforma em 28 de outubro de 2022.
Os dados abrangem todos os gastos com anúncios em campanhas de departamento do governo, incluindo conselhos de saúde e mensagens em torno de iniciativas orçamentárias. Em 2022-2023, isso incluiu publicidade em torno do referendo de voz e anúncios de vacinas, entre outros.
Os gastos ocorreram, apesar do governo fazer uma pausa no anúncio do que foi chamado no Twitter em 29 de setembro de 2022, após relatórios de vários anúncios de marcas que aparecem ao lado de conteúdo inapropriado no Twitter, revelado um relatório do escritório de auditoria nacional australiano na semana passada.
Um porta -voz do Departamento de Finanças disse que foi suspenso “para avaliar medidas de segurança da marca” e restaurado logo depois.
“Após uma análise mais aprofundada, a agência de mídia principal do governo que gerencia a publicidade aconselhou que medidas suficientes de segurança da marca estavam em vigor e a publicidade poderia retornar à plataforma em 5 de outubro de 2022, com exceção dos canais nos perfis do Twitter”, disse o porta -voz.
Os dados do ano seguinte-representando a mudança quando Musk se tornou um defensor de garganta integral de Donald Trump-está sendo retido até janeiro de 2026. O departamento disse em sua decisão de que liberar os dados agora enfraqueceria a capacidade do governo de negociar com a mídia sobre publicidade.
Fontes disseram ao Guardian Australia que o gasto total do anúncio do ano é semelhante ao 2022-23.
Axel Bruns, professor do Centro de Pesquisa em Mídia Digital da Universidade de Tecnologia de Queensland, disse que os gastos podem refletir a incerteza que o governo tinha em torno de a plataforma continuar sendo popular sob a liderança de Musk.
“Em retrospectiva, agora parece pouco valor na publicidade do governo em X – A plataforma é invadida por desinformação, abuso, discurso de ódio e robôs de spam, e os usuários mais sensatos já vão embora ”, disse ele.
“Isso pode não ter sido tão claro no momento em que essa publicidade foi comprada.”
Bruns disse que qualquer publicidade contínua do governo em X é “improvável que causar seu impacto desejado no público”, mas pode ser visto como uma diplomacia suave para ganhar favor com o governo Trump, mas disse que não seria um “investimento útil”, dado os danos à reputação para continuar anunciando o X em sua forma atual.
Os gastos contínuos de anúncios surgem, apesar de Musk descrever o governo albaneês como “fascista” sobre sua legislação de informação de desinício agora em abandes e se envolvendo em várias batalhas legais com o regulador de segurança on-line australiano sobre a moderação do conteúdo em x, um dos quais foi ouvido no Tribunal de Revisão Administrativa na semana passada.
Musk tornou -se inexoravelmente entrelaçado com Trump e, posteriormente, o novo governo dos EUA nos últimos meses. Antes de administrar o Departamento de Eficiência do Governo do Governo dos EUA (DOGE) encarregado de reduzir programas e gastos governamentais, Musk se tornou o maior doador de campanha de Trump nas eleições presidenciais de 2024, e investiu milhões em seu tentativa fracassada de ter um juiz conservador conquistando a eleição da Suprema Corte de Wisconsin semana passada.
A popularidade pessoal de Musk diminuiu este ano, como resultado, com uma pesquisa recente encontrando mais da metade dos americanos acreditava que Musk e Doge estavam prejudicando os EUA.
O Departamento de Finanças, que coleta dados de todas as agências governamentais sobre gastos com anúncios, normalmente não quebra os gastos em plataformas individuais. Os gastos com anúncios digitais totais para 2022-2023 foram de US $ 56,3 milhões. O Guardian Australia apresentou uma solicitação de liberdade de informação ao Departamento de Finanças para obter dados especificamente nos gastos com X no ano passado, mas foi recusado inicialmente.
Depois de procurar uma revisão da decisão do Comissário de Informação da Austrália, o Departamento de Finanças concordou em divulgar o primeiro ano de dados nesta semana.
X foi contatado para comentar.
