Lauren Cochrane
TA temporada de prêmios de seu ano trouxe um retorno surpresa da moda: Gap. Todos, de Timothée Chalamet e Demi Moore a Cynthia Erivo e Anne Hathaway, usou a marca de rua alta dos EUA no tapete vermelho no ano passado, e este mês a empresa-mãe Gap Inc divulgou seus resultados financeiros mais recentes-com vendas subindo 7%.
Joy Montgomery, editor de comércio em VogaDescreve a decisão de Hathaway de usar uma versão luxuosa de um vestido de camisa branca mais tarde vendida na loja, que o ator usava para um Bulgari evento no ano passado – como “um momento em que o mundo da moda se sentou e percebeu que algo estava mudando”.
A Gap foi fundada em São Francisco em 1969 e faz parte do grupo, que também possui a República da Banana e a Marinha Old. Era um clássico do estilo formal dos anos 90: o jeans e o logotipo das camisetas eram uma visão onipresente por décadas. No entanto, a marca lutou nos últimos anos. Fechou todas as suas lojas no Reino Unido e na Irlanda em 2021e uma colaboração com Kanye West foi encerrada em 2022 Depois que o rapper fez observações anti -semitas.
O recente aumento é em grande parte graças a uma nova equipe. Em 2023, Richard Dickson – que trabalhava anteriormente na marca de brinquedos Mattel e teve uma mão em Renascença cultural da Barbie – tornou -se diretor executivo. Dickson contratou o veterano da moda de Nova York Zac Posen como diretor criativo. Posen era o favorito de muitas celebridades de Hollywood quando ele tinha sua própria gravadora, e agora alguns estão usando seus vestidos de lacuna.
O reinado de Dickson é sobre comemorar o auge dos anos 90 e 00-e adaptá-lo para 2025. A publicidade de ponto de discussão sempre fez parte do manual do Gap. Nos anos 90, os anúncios da marca estrelaram figuras culturais, incluindo Madonna, Spike Lee, Joan Didion e Missy Elliott.
A campanha da primavera de 2025 contou com Parker Posey, que se tornou uma estrela nos anos 90 e agora é desfrutando de seu próprio Renascença na série de TV de sucesso O lótus branco. O anúncio segue vídeos semelhantes de alta produção, estrelados por músicos que atraem um cliente da Gen Z: Tyla e Troye Sivan.
Brittaney Kiefer, editor criativo de Anúncio semanalmentedisse: “Lembro -me de seus anúncios com Sarah Jessica Parker, Lenny Kravitz ou Aerosmith. Eles cortaram de uma maneira que muitas campanhas não”. Kiefer argumenta que a marca está usando a mesma fórmula – “entretenimento enérgico e confiante” – com estrelas agora.
Catherine Shuttleworth, consultora de varejista e diretora executiva da Savvy Marketing, disse que a Gap também está subindo a onda de “sentimento positivo” entre os compradores milenares: “Muitos compradores mais jovens podem se lembrar de ter suas roupas quando crianças. Tem uma nostalgia para eles”.
Mas as celebridades só vão tão longe em cortejar os consumidores. “(É), na verdade, mais sobre influenciadores menores no Tiktok representando as marcas que eles amam, ou amigos (usando) lacuna”, disse Montgomery. Isso reflete o lugar que a marca costumava ter nos guarda -roupas dos jovens. Montgomery diz: “Quando eu tinha 13 anos, tive o grande jumper do logotipo – você o comprou porque seus amigos o fizeram”.
Gap vintage Já está no radar dos consumidores mais jovens – a plataforma de segunda mão da Depop relata que as pesquisas aumentam 81% desde junho passado, com o gap jeans 138% desde janeiro.
A empresa lançou sua própria gama GapVintage para trazer ações antigas diretamente para os clientes.
O Shuttleworth está interessado em ver se a Gap abrirá mais lojas de tijolos e argamassa. No Reino Unido, a única presença de rua da Gap está em outras lojas. A pesquisa da Savvy Marketing mostra que 47% das jovens de 18 a 24 anos usarão a High Street mais nos próximos anos, em comparação com 37% em todas as faixas etárias. “Os compradores mais jovens nunca viram essas lojas. Então, quando pessoas como eu dizem que eram fantásticas, elas querem saber o que era essa coisa fantástica”, disse ela.
Embora a herança de Gap signifique a nostalgia é uma grande parte de seu renascimento, há algumas críticas a essa estratégia, com a influente escritora de moda Lauren Sherman recentemente escrevendo em Puck Revista: “A Gap não pode melhorar as vendas futuras, confiando em tropos do passado”.
Falando para a Vogue Business No ano passado, o executivo -chefe da Gap disse que seu foco era de qualidade; Algo que se tornou mais valorizado nesta era de moda rápida. Dickson disse: “Garantimos que criemos modas duradouras que tenham uma atemporalidade para eles, mesmo que sempre reflitam tendências oportunas”.
Montgomery pensa que, se a lacuna renascentista continuar, a marca deve procurar um favorito mais recente para o próximo movimento: “Uniqlo fez o que a lacuna deveria ter feito há muito tempo ((precisa) fazer o básico muito bem e não se diversificar demais.
Gap não é o único antigo favorito agora voltando: na semana passada, Topshop também anunciou um relançamento. Está começando a parecer os anos 90 de novo …
