Catherine Shoard
O extraordinário sucesso do romance do profissional do sexo de Sean Baker no Oscar no domingo deixou muitos mexendo no NOUS de campanha do distribuidor indie Neon, que lançou o filme nos EUA.
Cinco anos atrás, eles impulsionaram outro Palme d’Or Winner em CannesParasita de Bong Joon-Ho, para um deslizamento de terra do Oscar. O preço da vitória, bem como todos os custos de marketing e imprensa do filme, foi de US $ 20 milhões (£ 15,5 milhões).
Eles trouxeram a conta final do filme de Baker um pouco abaixo disso, a US $ 18 milhões – um número que, no entanto, é três vezes seu orçamento. A estratégia de Neon para o filme, explicou o CEO Tom Quinn para a Variety, era se inclinar para o apelo de Gen Z e caseiro do filme, em vez de críticos e formadores de notícias tradicionais.
Por exemplo, a Loja pop-up única de um dia Para a Anora Merchandise, apareceu em novembro no estacionamento do King’s of Body, um pátio de reparo de automóveis na Melrose Avenue, em Los Angeles. Filas de 300 fãs começaram às 10h para uma abertura às 15h para o varejista de estilo de carros, que vendeu uma variedade de roupas e pôsteres também disponíveis no Neon’s loja online.
Isso inclui tangas de marca vermelha “Little Wifey”, uma recorda por US $ 15, além de camisetas com vários slogans do filme, incluindo “Stay com ciúmes, bebê!”, “Você bate na loteria, cadela!” e “porra da Cinderela” (US $ 35).
Duas impressões de edição limitada também estão disponíveis, que apresentam obras de arte no estilo dos anos 70, mostrando a estrela Mikey Madison em poses atraentes. “Isso não é permitido … mas eu gosto de você”, executa um slogan; “Ela vai cuidar de tudo que você precisa”, o outro. A primeira exibição de filme de Hollywood foi preenchida por publicitários com profissionais do sexo, em vez de eleitores do Oscar.
O eventual sucesso da campanha é evidência do corte de tal estratégia, bem como a composição em evolução da demografia da academia. Seus principais rivais no Oscars – O brutalista, o conclave e um completo desconhecido – todos foram considerados fãs que eram mais velhos, brancos e masculinos, uma hegemonia que a academia procurou corrigir nos últimos anos.
O filme de Baker foi feito por US $ 6 milhões – o mais baixo na lista de melhores filmes. Também foi aclamado por seus custos apertados o brutalista, que foi trazido por US $ 10 milhões e cujos gastos adicionais de marketing provavelmente rivalizam com o de Anora.
Ambos os filmes levaram pouco mais de US $ 40 milhões, com os acordos de streaming de Anora com a Apple e a Amazon sugerindo que seus lucros reais podem ainda ser mais altos. O filme está no topo das paradas nesses serviços de streaming, e um release de cinema está agendado.
A24, o distribuidor indie rival por trás do brutalista, trouxe uma gama mais modesta de mercadorias para o filme, incluindo duas camisetas e um modelo de pequena escala do centro comunitário (baseado em um campo de concentração) projetado pelo personagem Architect como seu coração. O Edição limitada de 500 modelos de zinco custou US $ 75 e já está esgotado.
Após a promoção do boletim informativo
Enquanto isso, um completo desconhecido espera recuperar alguns de seus gastos-orçamento inicial de US $ 70 milhões, os gastos de marketing provavelmente além disso-através de produtos de ligação e acordos de patrocínio. A Levi’s está vendendo uma jaqueta de camurça inspirada no filme por US $ 1.200, enquanto os jeans 501 no estilo vintage custam US $ 495. Uma moto Triumph como aquela montada por Bob Dylan, da Chalamet, é vendido por US $ 12.895.
Enquanto isso, o bar de coquetéis de Nova York, Dante, fez uma parceria com as imagens de uísque e holofotes de Bob Dylan da marca de uísques Heaven’s Door Tennessee para oferecer um coquetel exclusivo chamado como uma pedra rolante. “Queríamos criar uma bebida que reflita o estilo cru e autêntico de Dylan e sua capacidade de misturar gêneros, assim como ele misturou folk, rock e blues em sua música”, disse o diretor de treinamento de bebidas de Dante, Renato Tonelli.
Tonelli acrescenta: “Uma combinação de Bourbon e Palo Cortado Sherry oferece uma base rica e comovente, enquanto o licor de amora crème de Mûre traz um toque de complexidade e profundidade, ecoando as letras poéticas de Dylan. O xarope de aveia torrado e os bitters de nozes acrescentam um calor de nozes e terrosos, remanescente da coragem e resiliência que define a jornada de Dylan através da vida e da música. ”
Conclave, sobre a disputa de cardeais que elegendo um novo papa, custou US $ 20 milhões com custos de marketing que provavelmente excedem gentilmente. Nenhuma mercadoria oficial está disponível, mas os varejistas empreendedores criaram camisetas não oficiais que se concentram no vaping enérgicoe até Conjuntos de adesivos Apresentando versões de desenhos animados do elenco principal, junto com a frase “Convenção Messy Bitch”.
