Nadia Khomami Arts and culture correspondent
Encontrou um marido bilionário sem -teto no Natal. O quarterback ao lado. Vingança da esposa xxl. Meu marido agente secreto.
Isso pode parecer fantasias enrugadas, mas na verdade são títulos de “Dramas Vertical”, uma nova forma de televisão episódica que está emocionando milhões em todo o mundo.
O gênero, que se originou em China e foi chamado de “TV para a geração Tiktok”, consiste em episódios de minuto projetados para smartphones. É experimentado um boom que o mercado deve valer US $ 14 bilhões (£ 11 bilhões) até 2027.
“A ascensão significa que existem muitos públicos que não foram satisfeitos com o suprimento atual do mercado de mídia”, Zhou Yuan, fundador do Film House Content Republic, baseado em filmes de Pequim, Republic, Republic, Disse ao Filmart de Hong Kong no mês passado.
Duanjus – chinês para micro dramas – começou sua vida nas mídias sociais antes Transformando o mercado nacional audiovisual na China. As empresas chinesas agora estão trabalhando com empresas de produção estrangeiras para exportar o formulário, impulsionadas por uma série de novos aplicativos de streaming, como Reelshort, Shorttv, Dramapaps e Flextv.
Em novembro passado, o Reelshort, apoiado por chinês, com sede na Califórnia, ultrapassou Tiktok como o produto mais popular na seção de entretenimento da App Store da Apple nos EUA-e foi baixado por mais de 30 milhões de pessoas desde o seu lançamento em 2022.
“Algumas pessoas disseram: ‘Não acredito que alguém pagaria por isso'”, Joey Jia, CEO do Crazy Maple Studio, a empresa por trás do Reelshort disse ao Washington Post. “Nossa resposta é: você acha que entende todo o mercado de entretenimento? Você não.”
Os espectadores são atraídos por muitos dos tropos que os leitores do Booktok reconhecem, como inimigos para amantes, bilionários secretos e lobisomens. Eles relatam ficar enganchados graças aos títulos do clickbait, cliffhangers e cenas de levantamento de sobrancelhas. Os aplicativos geralmente oferecem um punhado de episódios gratuitamente, antes de exigir uma assinatura paga. Assim como um videogame, Reelshort permite que seus usuários Para comprar “moedas” para acessar episódios.
Jen Cooper, o fundador britânico do site vertical Drama O amor, foi atraído pelo formato por causa de seu amor por filmes e comédias românticas.
“Em abril passado, eu estava passando por um momento muito difícil pessoalmente. Não pude relaxar ou me concentrar o suficiente para assistir a dramas completos”, disse o ex-livreiro. “Um dia eu estava rolando Tiktok e vi um anúncio que me fez dizer: ‘O quê?!’.”
Ela acabou assistindo seu primeiro drama vertical, você pertence a mim, sobre uma mulher deixada que se reúne com o tio de seu ex. “Está cheio de tropos clássicos, mas no coração é uma linda história de amor com alguns momentos genuinamente engraçados”, disse ela.
Depois disso, Cooper “desceu a toca do coelho”. Ela criou uma conta do Instagram para escrever críticas e se conectar com aqueles do setor e rapidamente formou uma comunidade. O interesse era tão grande que, quando ela estabeleceu prêmios de fãs, ela recebeu mais de 16.000 votos de todo o mundo em apenas uma semana.
Cooper aprendeu que muitos outros descobriram verticais em tempos difíceis de sua vida. “Ouvi de fãs que são enlutados, vivendo com sérias condições de saúde ou agindo como cuidadores. O público é em grande parte mulheres, do início dos anos 20 a 60. Conversei com um estudante no Paquistão, uma mulher mais velha na Itália e uma mãe solteira cujo marido morreu de uma overdose que sintoniza a casa da casa.”
O apelo comum a todos eles é o escapismo; Uma dopamina rápida e garantida atingiu quando a vida parece esmagadora. “As pessoas querem ver um bom triunfo sobre mal e – vamos ser honestos – pessoas muito atraentes se apaixonando.”
Defne Turan, gerente de produção da Sea Star Productions, com sede em Londres, que faz verticais, disse que o formato era “o caminho do mundo agora”.
Ela disse que a empresa estava recebendo inscrições de cineastas e atores que queriam se envolver. “É um novo gênero e acredito que ele deve ser tratado com tanto cuidado quanto qualquer outra parte da indústria. Só porque é diferente e em ritmo acelerado não significa que os padrões sejam menos”, disse ela. “Utilizamos câmeras padrão do setor e muitas equipes de produção e artistas de maquiagem trabalharam em grandes produções”.
Para muitos dos atores, as verticais têm sido uma tábua de salvação. Numa época em que greves e cortes fizeram trabalho duro, eles fornecem empregos consistentes. As verticais geralmente são filmadas em apenas sete a 10 dias, com duas câmeras capturando cenas em uma única tomada.
Teig Sadhana, 29, um ator australiano-britânico com sede em Nova York, começou a trabalhar em verticais depois de se formar no Stella Adler Studio de atuação no ano passado.
“Eu me inscrevi em um anúncio em um local de trabalho de ator bastante padrão”, disse ele. “Eu não sabia o que era uma vertical, eu só precisava do cheque de pagamento.” Ele recebeu uma breve ligação com um diretor e, alguns dias depois, estava no local na Pensilvânia para gravar a glória da vingança.
“Desde então, fiz 10 filmes em todas as principais plataformas verticais, trabalhei com profissionais incríveis e estou encontrando algumas das alegrias e confortos de ter trabalho regular. Não é uma coisa fácil de gerenciar tão rapidamente fora do conservatório”.
Enquanto ele inicialmente lutou para entender um formato com espaço limitado para o desenvolvimento de personagens, Sadhana disse que ajudou a evitar “complicar demais”.
Nic Westaway, uma ex -estrela da novela australiana de TV Opera Home and Away, que agora aparece no sucesso da vida dupla do Sr. Presidente, disse ao Filmart: “Na Austrália, interpretei um personagem por quase quatro anos, quase 400 episódios; mas nos últimos nove meses eu tenho que interpretar 14 personagens diferentes em 14 verticais loucos diferentes.”
De acordo com ZhouContent Republic tem como objetivo ter 400 verticais em produção a cada ano: 200 para o mercado chinês doméstico e 200 para um público internacional.
Se o fator de novidade se desgastará ainda está para ser visto (Quibi fechou após apenas seis meses)mas mesmo as empresas de mídia tradicionais estão monitorando a tendência, pois procuram atrair os espectadores mais jovens com a diminuição da atenção. Em 2023, a Paramount Pictures divulgou brevemente as garotas meios em Tiktok em 23 trechos.
“É um espaço que estamos assistindo de perto, com muito o que aprender com como o público e os criadores o estão adotando”, disse Sacha Khari, chefe de comissionamento digital do canal 4.
