Para Karen, começou com um anúncio e um influenciador. Em seguida, veio uma aposta de 30 reais (€ 5, US $ 5,80). Então, vergonha, dívidas em espiral, usando o cartão de crédito de sua mãe e uma batalha contra vício Isso, embora se acalmado por enquanto, ainda se enfurece.
“Se eu estivesse em uma festa, eu estaria jogando. Se eu fosse a um restaurante ou um bar, meu telefone celular estaria na minha mão. Mesmo tomando banho, meu telefone celular estaria na minha mão. Sob o chuveiro, meu braço esticou”, o homem de 29 anos do estado de Minas gerais em BrasilDisse ao DW.
Ela luta para controlar suas perdas, mas sabe que isso acontece com vários milhares de reais mais do que pode se dar ao luxo de pagar. “As empresas de cartão de crédito ligam todos os dias”, disse Karen, que pediu para reter seu sobrenome, pois a maior parte de sua família ainda não está ciente do problema.
Embora o vício em jogos de jogo seja um problema cada vez mais sério em países em todo o mundo, dos EUA e Alemanha Para a China, histórias como a de Karen fazem parte de um pico em jogos problemáticos no Brasil. O país sul-americano legalizou o jogo on-line no final de 2018, mas não fez nenhum esforço para legislar contra seus danos ou sua publicidade até janeiro de 2025. Pesquisadores e profissionais de saúde mental relataram um aumento nos casos de vício em apostas on -lineespecialmente entre os brasileiros de baixa renda.
Um indicador de aderência do jogo no país é que os beneficiários da Bolsa Familia, a renda básica oferecida pelo governo federal a cidadãos pobres, Gastou aproximadamente R $ 3 bilhões no jogo on -line no ano passado, de acordo com dados do Banco Central do Brasil. O valor equivale a 20% de todos os benefícios pagos pelo programa.
Um estudo de 2023 da Universidade Federal de São Paulo descobriu que 6% da população brasileira diz que apostou em sites de apostas esportivas on -line (equivalente a cerca de 9 milhões de pessoas) e 67% deles são “jogadores arriscados” – não as pessoas que necessariamente têm um vício, mas que exibem comportamentos imprudentes como apostar mais do que podem perder.
Jogatina Também se incorporou no passatempo e obsessão nacionais do país-futebol-com o mesmo estudo mostrando que as apostas esportivas on-line, impulsionadas pelo futebol, são a segunda maneira mais popular de jogar no Brasil, logo atrás das loterias estatais.
A análise da equipe de dados da DW mostra ainda que seis em cada dez conselhos de publicidade que cercaram o campo durante a temporada de 2024 da Liga Brasileira de Futebol mostrou anúncios para apostas esportivas ou outros tipos de jogo – uma figura que subiu para 7 em 10 durante o dia final da partida.
Anúncios de jogo inundam futebol brasileiro
Cinco anos atrás, uma ampla gama de setores econômicos apareceu nos conselhos de publicidade da Liga Brasileira: bancos, postos de gasolina, companhias aéreas, empresas farmacêuticas, lojas de varejo e redes de mídia eram quase sempre visíveis em torno do campo. Agora é tudo sobre Superbet, Betano, Pixbet ou Betnacional. Em comparação com 2019, a primeira temporada após o jogo foi legalizado, a parcela de anúncios de arremesso com empresas de jogos de azar agora dobrou.
Esses números vêm de uma análise realizada pela equipe de dados da DW, que usou um modelo de inteligência artificial para detectar, classificar e contar acumulamentos publicitários exibidos em partidas da liga entre 2019 e 2024.
A investigação foi realizada usando imagens de bobinas de destaque disponíveis no YouTube. Mais detalhes sobre a metodologia estão disponíveis neste repositório público.
Os dados também revelam que cerca de 70% dos anúncios mostraram pitchside na rodada final do campeonato brasileiro de 2024 eram de empresas de apostas ou jogos de azar. Ele superou a próxima maior vôo da Colômbia, em 16%, e é mais do que o dobro das principais ligas européias, como a Serie A da Itália e a Premier League, na Inglaterra.
Os clubes crescem dependentes de patrocínios de jogo
Alguns países com mercados de apostas esportivas com estabelecimentos mais longos começaram a implementar restrições de publicidade. Em 2021, a Espanha, por exemplo, proibiu empresas de apostas e jogos de azar de exibir publicidade durante transmissões de eventos esportivos no horário nobre, além de impedir que os clubes assinem contratos de patrocínio.
Os clubes de primeira linha em inglês não terão mais permissão para ter logotipos de jogo nas frentes de camisa da temporada 2026-27, embora os anúncios de arremesso permaneçam. No Brasil, todos os 20 clubes de primeira divisão atualmente exibem pelo menos um patrocinador de jogos de azar em seus kits, e 90% os têm na frente e no centro, de acordo com o brasileiro GloboesPorre.
A extensão em que os clubes brasileiros agora confiam na indústria de jogos de azar ficou claro quando uma lei foi proposta para reduzir drasticamente essa publicidade em maio de 2025.
Uma declaração conjunta assinada por mais de 50 clubes, incluindo aqueles atualmente jogando no Copa do Mundo do Clube da FIFA (Palmeiras, Flamengo, Fluminense e Botafogo), disse que a conta verá uma perda combinada de R $ 1,6 bilhão (aproximadamente US $ 310 milhões). “Tais limitações, se não forem ajustadas, resultarão no colapso financeiro de todo o ecossistema esportivo – especialmente o futebol brasileiro”, alertou, além de reconhecer a necessidade de uma regulamentação adicional.
‘É como se algo estivesse cutucando dentro da sua cabeça’
Os impactos da publicidade nos jogadores e não-jogadores são claros para o Dr. Jamie Torrance, professor e pesquisador em psicologia da Universidade de Swansea, no Reino Unido. Ele disse à DW que o fato de que as casas de apostas gastam bilhões em todo o mundo em publicidade, tanto em esportes quanto em outras áreas, prova o quão eficazes eles acreditam que seja.
“Incorporando essas marcas em um jogo com o qual as pessoas se preocupam, em que elas são emocionalmente investidas, há um paradigma de condicionamento clássico em jogo. As pessoas têm esses laços emocionais com o esporte e as empresas de jogo também querem que elas tenham esses laços emocionais com sua marca de jogo”, diz ele. O mesmo, acrescentou, é verdade para influenciadores e celebridades – uma tática de marketing que não se limita ao domínio esportivo.
Karen disse que certamente funcionou nela. Suas apostas estavam focadas no ‘Fortune Tiger’, um jogo de caça -níqueis virtual que foi promovido pelas personalidades da mídia social que ela seguiu. Embora ela não tenha encontrado o futebol, as principais empresas que aparecem em acumuladas e kits também oferecem o mesmo jogo.
“Um influenciador postou um jogo simples, e eu cliquei nele por curiosidade. A primeira vez que aposto R $ 30, sem sucesso, e achei isso estúpido”, disse ela. “Mas alguns meses se passaram, e um amigo me disse que ela estava tocando, então eu procurei novamente. Depois disso, o Instagram se tornou um inferno. Eu estava sempre vendo posts, sempre vendo pessoas promovendo. Foi quando comecei a me cavar um buraco”.
Uma vez que o vício tomou conta, ela não conseguiu escapar de avisos para jogar. “Como alguém com esse vício, quando você vê um vídeo ou alguém postando uma vitória, é como se algo estivesse cutucando sua cabeça: ‘E se eu colocar algum dinheiro? E se eu tentar de novo?'”
Anos sem supervisão levaram à crise de saúde pública
Karen diz que começou a perceber a escala de seu problema de jogo quando se deparou com um grupo de apoio on -line administrado pelo psicólogo Rafael Avila e seu associacoo de proteecao e apoio ao Jogador (Associação para a Proteção e o Apoio aos Jogadores).
Avila executa um serviço gratuito para centenas de jogadores viciados. Ele disse à DW que fora das principais cidades, quase não há ajuda para as pessoas na posição de Karen. Ele sente a falta de legislação séria quando o jogo foi legalizado levou a uma crise. “O governo não está investindo o valor necessário para resolver o problema. Eles agora estão tentando resolvê -lo, mas precisava acontecer há seis anos”, disse ele.
A situação mudou apenas no início de 2025, quando a nova legislação entrou em vigor. O regulamento atualmente em vigor, no entanto, concentra -se principalmente na tributação e no registro adequado de empresas de jogos de azar com as autoridades brasileiras. Os anúncios permaneceram praticamente inalterados, mas pelo fato de que as empresas agora tinham que exibir avisos sobre jogos de jogo responsáveis, Assim como produtos de álcoole não conseguiu promover o jogo como fonte de renda.
O Congresso busca uma regulamentação mais difícil
O IBJR, o órgão da indústria que representa 75% dos operadores de jogo no Brasil disse à DW que as recentes mudanças já estavam afetando. “O regulamento, em vigor desde janeiro de 2025, marcou um novo começo para o setor, com regras claras que oferecem mecanismos adequados para a promoção de jogos responsáveis”, disseram eles em comunicado.
O Congresso Brasileiro, no entanto, está atualmente discutindo o regulamento mais difícil de anúncios opostos pelos clubes, incluindo a proibição de anúncios de jogo durante as transmissões de eventos. As aparências de pessoas famosas, como atletas e artistas profissionais, também seriam proibidos.
A lei proposta já passou pelo Senado. Para entrar em vigor, agora deve ser aprovado pela câmara baixa e assinado pelo presidente. Seu conteúdo ainda pode mudar no processo-e o texto aprovado no piso do Senado já era uma versão diluída da proposta original, que pedia uma proibição completa de qualquer tipo de anúncio de jogo.
Para Karen e inúmeros outros como ela, isso será tarde demais. Através de seu trabalho com Avila e outros viciados, e sua estratégia de não manter dinheiro online, ela evitou jogar por cerca de um mês. Mas ela já esteve aqui antes e recidivou. Algo que começou como um pouco divertido com pouco em jogo assumiu sua vida.
Editado por: The Mehta Mehta
